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要做汽车界的“红牛”?原来雪佛兰不仅仅是年轻、运动这么简单

[2019-08-19 15:59:18] 来源:本站 编辑:小编 点击量:
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导读:1969年7月20日下午4时17分42秒,人类的足迹首次踏上了月球的表面。眨眼50年过去了,阿姆斯特朗那句“That’sonesmallstepforaman,Onegiantleapformankind”仿佛仍萦绕在耳旁。值此人类登月50周年之际,雪佛兰与DISC

  1969年7月20日下午4时17分42秒,人类的足迹首次踏上了月球的表面。眨眼50年过去了,阿姆斯特朗那句“That’s one small step for a man,One giant leap for mankind”仿佛仍萦绕在耳旁。

  值此人类登月50周年之际,雪佛兰与DISCOVERY探索频道联合推出了纪录片《THE MOON AND BEYOND跨月飞行》,致敬人类在这50年间探索月球所作的努力。有意思的是,连同阿姆斯特朗在内的30多位美国第一代宇航员,也都是雪佛兰科尔维特的粉丝。

  正因为不断探索,不断推陈出新,在20世纪初期,雪佛兰的市场份额从1919年的10%迅速上升到1927年的85%,时至今日雪佛兰依然是美国的国民车。不仅如此,旗下的科迈罗是美国肌肉车的代表,科尔维特(参数|图片)更是美国国宝级跑车。

  但要将美国的国民车,打造成一个年轻化的世界汽车品牌,显然不是一件容易的事。那么雪佛兰是如何一步步提升其品牌形象的呢?特别是在全球最大的中国市场,雪佛兰又做了哪些努力呢?

  跨界营销,让更多人了解雪佛兰

  汽车已经不再是个简单的交通工具,而已成为我们生活中的一部分,甚至对有些人来说是精神的载体。雪佛兰,仿佛汽车界的红牛,很多富有运动精神和创造力的,或者是积极向上的场景,都能看到TA的身影。正是这种多平台的跨界营销,让更多人了解到了雪佛兰品牌的正能量。

  除了前文提到的登月50周年纪录片,雪佛兰还在多个维度进行跨界营销。比如由英国达人秀总冠军Attraction魅影舞团带来的全新作品——幻梦奇缘,其中国巡演正是由雪佛兰赞助。而今年7月25日登陆上海的“曼联中国行”为中国球迷和雪佛兰车主有近距离接触曼联的机会,因为雪佛兰在2012年就成为了曼联全球的官方汽车合作伙伴。

  此外,2016年雪佛兰独家赞助了上海迪士尼乐园“明日世界”园区的标志性景点“创?极速光轮”和“创界(参数|图片):雪佛兰数字挑战”。去过上海迪士尼的都知道,创?极速光轮可以说是整个迪士尼园区最刺激的一个项目,甚至没有之一。

  文体娱乐不分家,雪佛兰在文化公益方面同样不遗余力。雪佛兰品牌在2006年就启动了红粉笔教育计划,十三年来,通过组织城市志愿者短期义务支教,推动乡村素质教育。截至今年6月,该计划已与超过1000名来自全国各地的志愿者一起,走过全国29个省市、超过100所的乡村小学,为33000多名乡村儿童带去了素质教育课程。可以说,敢梦的你,总会遇上创梦的雪佛兰。

  故事讲得好,还得产品有说服力

  营销,说到底是个讲故事的技能,让更多有共情的消费者来了解这个品牌。但了解和认可是两回事,所以故事讲得好,最终还得产品有说服力,这样才能让消费者留下来。

  首先外观方面,科迈罗和科尔维特不用多说,那是很多人的梦想之车,面对普通消费者的车也越来越年轻化。如科鲁泽(参数|图片)Redline和RS,与新科沃兹(参数|图片)组成的“新双科”组合,就给消费者带来了全新的体验,说是同级别最运动化的车型也不为过。科鲁泽也是上市短短2个月内就冲入了销量榜单前十,足见消费者对其认可。而作为SUV新成员的新一代创酷(参数|图片)也采用了雪佛兰最新家族式设计,双L型LED日间行车灯极具辨识度,Redline版本更是运动气息爆棚;年轻动感的新一代创酷也在上市时,引来英雄联盟世界冠军iG战队亲自站台。

  动力方面,雪佛兰采用了通用汽车目前最先进的Smart Propulsion智驱科技,实现了全系在售车型达到国六排放标准。尤其是今年上市的全新迈锐宝XL 535T、新科沃兹和新一代创酷等全球车型,搭载正向研发的全新一代驱动系统,兼顾高效动力与超低油耗,一步到位满足国六b。

  此外,雪佛兰全系产品均已满足国六排放标准,还能享受8年或16万公里的超长质保,给摇摆不定的消费者吃了颗定心丸。而且针对现在“网不能停”的年轻消费者,雪佛兰原有的终身免费流量从每年的24G扩容至每年100G,让用户尽享互联车生活,非常给力。

  另一方面,雪佛兰丰富的产品谱系也给消费者带来更多选择。无论想要精致运动、或者想体验美式驾乘、或者想要跑车的速度感、或者一辆车上多种功能all in,都能在雪佛兰产品系列中找到适配车型。从高性能车系到全功能车系,雪佛兰丰富的产品谱系,再加上出色的产品质量、驾驶表现和科技配置,能更好地满足年轻人多样化、个性化的用车需求,也得到了越来越多消费者的认可。

  有黑领结的荣耀,还有金领结的高品质服务

  黑领结代表的是雪佛兰品牌传承百年的运动基因,是产品力层面打动消费者的关键。而金领结代表的是雪佛兰品牌的优质服务,让消费者从认可这个品牌,到爱上这个品牌。雪佛兰金领结秉承着“懂车更懂你”的服务理念,致力于打造贴心、愉悦、专业、可靠的服务形象。于是,越来越多的消费者成为雪佛兰的“回头客”。在《跨越飞行》纪录片中,美国前宇航员表示拥有过三辆科尔维特,这就是最好的佐证。

  未来,雪佛兰还将进一步升级数字化服务平台,同时提供更加便利的预约功能、个性化检测服务和掌上智能车间、通过经销商展厅、U·CLUB车主俱乐部、数字化服务平台的升级,进一步打通人、车与各消费场景,将贴心服务全面覆盖用户用车的全生命周期,给消费者带来全新的用车生活体验。

  写在最后:2016年初,雪佛兰提出了“梦·创未来”的全新品牌主张,一直以来雪佛兰都在向消费者传递一种积极向上的品牌精神。年轻人都是敢于探索、敢于梦想的,那么敢梦的你,是否也会爱上创梦的雪佛兰?

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